11月10日，瑞士高端运动品牌On昂跑发布截至2026年9月30日的第三季度财报，这也是品牌在姆巴佩事件后交出的第一份业绩报告。
报告期内，公司净销售额同比增长17.2%（按固定汇率计算增长17.8%）至9.314亿瑞士法郎，首次单季突破9亿瑞士法郎。盈利能力方面，公司净利润同比增长36.9%至1.628亿瑞士法郎；毛利率达到72.6%，创历史新高。剔除一笔一次性关税退款的影响，其毛利率约66.9%，同比提升1.2个百分点。
财报公布后，或受直营业务表现不及预期等因素影响，昂跑股价跌超7%。今年以来，昂跑股价已累计下跌25%。
分地区看，亚太市场营收为1.899亿瑞郎，同比增长31.1%，是所有区域市场中增速最快的。昂跑高管在电话会中提到，亚太市场的需求远远超过我们目前能够满足的能力。其中，中国市场有大量未开发的需求，品牌目前仍专注于在一二线城市布局门店。第三方研究显示，昂跑已成为中国第二大高端鞋履品牌。关于双十一等大促，昂跑表示不愿意浪费营销资金去应对更多促销，他们希望以全价销售。
昂跑的确正在慢下来。2025年全年，亚太市场净销售额达5.1亿瑞士法郎，同比增长96.4%。管理层预判，未来亚太地区增速将逐步回归20%中段至高段区间。而眼下，昂跑有更紧迫的问题需要解决。
10月，姆巴佩在访谈节目中发表涉华不当言论的视频流传网络，引发中国球迷与消费者不满。随后，蒙牛乳业、妙可蓝多等多品牌相继宣布终止与姆巴佩的合作。而就在不足40天前，昂跑官宣签约姆巴佩正式进军足球领域。除了参与产品研发测试，姆巴佩还获得部分昂跑股权。
舆论发酵后，昂跑官方微博、微信公众号已无法搜索到姆巴佩相关内容，但海外社交平台仍有保留。昂跑亚太区回应此事称，“所有运动员的言论均代表其个人观点，我们乐见基利安·姆巴佩作出道歉。我们深深尊重中国人民及中国丰富的文化遗产。我们正与合作伙伴保持沟通，目前没有进一步评论。”在近期回应媒体采访时，昂跑高管表示公司正与多方沟通，并倾听消费者的声音。
最新业绩交流会中，昂跑全程未直接提及姆巴佩。但在季报里，昂跑明确点出进入足球、高尔夫等全新运动品类的风险。“我们的品牌与声誉，可能受运动员大使、赞助运动员以及其他品牌合作方行为的负面影响。”
尽管这是一条前瞻性风险提示，但现在它已经从纸面文字变成了正在上演、必须面对的现实。值得注意的是，姆巴佩相关舆情并不发生在报告期内，此事引发的连锁影响仍有待后续市场验证。
(责任编辑：zx0600)
